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投资人:知识付费是90年代房地产,还有20倍上升空间

当前栏目:房产常识

2019-01-03

来源: 深圳小产权房小编网络整理

 

  而对于IP未来发展的路径,喜马拉雅FM联合创始人兼联席CEO余建军认为可以向两个方向发展,一是走向纵深,即全IP链条的运营,可以跨越媒介形式,包含音频课、书、培训课、交流会、咨询服务等多种业态。二是矩阵化,整个全链条的运营,从单一赛道向周边拓展,变成IP矩阵。

  梁晓玮对此表示赞同,他认为中国的人群基数足够大,每个人都有不同的诉求,因此可以构成很好的IP生存的根基。“内容提供者面对的线下听众是怎样的?他们喜欢什么样的内容?应该用什么样的表达方式?甚至具体到每一个小节的提纲,这个小节怎么样,都是需要去思考的。”

  他进一步阐释,看好知识付费的主要逻辑有两点:一是有对知识的需求。当今时代越来越多人受过高等教育,明白知识的重要性,但现在很少有人能静下心来看书,从而产生了个性化需求,尤其中国人口基数大,个性化需求种类更为丰富,小产权房,未来大有可为。另一个是有支付能力。知识付费的主力是85后,有知识付费的意识,且具备消费能力。“所以无论从需求还是支付能力上看,知识付费行业都站在前所未有的风口上。那些现在觉得知识付费已经过热的,和90年代说房地产已经过热是没有什么区别的。”

  “用户付费意愿强的都是深度的干货,不仅是经验的总结,还有趋势的洞察,不仅是个人的知识,本质上更多的还是个人化的心得体会,对受众的启发和感受,消费者更喜欢个人化的内容。”余建军说。当然,还有浅显易懂的表达,受众的人群层次是不一样的,以前写书都是书面语,音频是书面语变成短语,这种模式的语言和内容是最适合互联网上用户收听的,有互动性,甚至可以自问自答。

  每经记者:胡健;实习记者:张蕊;每经编辑:毕陆名

投资人:知识付费是90年代房地产,还有20倍上升空间

  “现在的知识付费行业确实有其‘骨感’的地方”,通衡浙商资本创始合伙人梁晓玮坦言,一方面内容提供方为了推广产品让大家产生了不切实际的期望;另一方面分层不够清晰立体,头部IP过于自信,使其提供的内容达不到一定的水准,普通IP不够有名,在流量获取上存在着明显短板,所以很多用户吐槽也并非毫无道理。

  (原标题:知识付费进入下半场?投资人称还有20倍上升空间)

  行业已迎来最好时代


  “我理解的知识付费是一个新词,但它实际上是原来这些教育、培训、咨询在新时代的一个形式。所有的媒介都是载体,文化内容才是核心。”余建军说。

  他提到,如是金融研究院将充分利用券商研究所的机构化打法,致力于孵化和培养金融研究领域的IP矩阵,打造金融版的开心麻花。“开心麻花最大的卖点已经不是沈腾,而是一个强大的内容生产团队。”

  知识IP要突出个性化

  管清友认为,对于知识内容的供给方来说,最大的瓶颈不在于需求,而在于内容的可持续性。“过去单兵作战的时代已经结束了,现在只有靠机构化的打法才能跟上市场对内容的需求。”

  据艾瑞咨询《中国在线知识付费市场研究报告》显示,2017年中国知识付费产业规模约49亿元,在人才、时长、定价等综合作用下,2020年将达到235亿元。“2017年到2020年三年时间能翻近五倍,”梁晓玮说,在中国能三年五倍的行业没有几个,所以知识付费是很好的行业。

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